先锋前沿

秀秀

很多人有一个刻板印象，互联网公司没有时尚元素。

众所周知，那是因为每个人对时尚的追求不同。

仔细观察发现，互联网公司，从高管到年轻人，都选择安逸的生活相对于凹造型，他们认为时尚和潮流是舒适第一

1.舒服，成为互联网圈第一生产力。

硅谷也是如此，互联网大佬和风险投资家云集，但你会看到谷歌联合创始人拉里·佩奇穿着美国版的步行鞋Allbirds走来走去，苹果CEO库克也是穿着一双步行鞋出街的。Twitter前首席执行官迪克·科斯特罗和互联网女王玛丽·米克尔甚至穿着步行鞋视察该项目...

但是每一个投资人，十有八九都穿着舒适的步行鞋一度成为硅谷的热门话题舒适的物品和uber，slack，LinkedIn等互联网产品一样，通过独特的产品功能俘获了硅谷人的心，足以看出舒适似乎是硅谷互联网行业的生产力

国内互联网公司也是如此29岁成为部门领导的吴欢，坚持一个理念:工作上要有一个舒适的圈子，但生活上也要有一个舒适的圈子

吴欢认为，经常被定型的格子衬衫，其实对身材的包容性极强，被人吐槽的背包，过了很久才知道对肩颈很友好，还有人均一双走步鞋，被大家说不流行了。只有在夏天我才知道脚后跟没有水泡是多么的酷，而这些元素是让我的工作更有效率的前提...

可是，让吴欢和很多有舒适需求的职场人郁闷的是，国内几乎没有适合舒适场景的产品，因为舒适场景是一个集合体要优先考虑消费者的品质体验，兼顾审美感受，最好有性价比舒适场景更像是消费者心智模式的改变

但在老牌国货中，有这么一家公司，以国人舒适需求的舒适场景建设单挑，而且是不断攀登高峰的匹克。

事实上，在专攻舒适场景之前，匹克已经研发了许多科技实力雄厚的功能性鞋类产品，如搭载梯度双能，三级缓震技术的篮球鞋，3D打印跑鞋等，都受到了市场的高度评价可是，舒适与科技的结合来自于一个意想不到的故事

有一次匹克体育的CEO许志华出差想跑步，发现忘带跑鞋了，于是就想，能不能做这样一双鞋，既能满足日常行走，又能锻炼身体，在各种场景下穿着都很舒服，让不同需求的人不用换鞋，最好有颜值...

2.想要舒适+科技+性价比这个任务交给了国货

一双鞋几乎不可能改变功能属性，满足不同场景的需求毕竟当时鞋类的场景分类已经很精细了但带着这种不可能性，匹克的产品R&D团队与Xi理工大学合作，最终研发出独家自适应中底技术——匹克邦极polar系列运动鞋一推出就受到市场的广泛好评，给消费者带来颠覆性的软而有弹性的感觉

还有人说，匹克的态极技术真的宠坏了很多人的脚现在的年轻人要求的不仅仅是运动的舒适，还有鞋和衣服的舒适，延伸到生活的各个部分，比如上下班，周末逛街，甚至下楼遛狗扔垃圾但是，年轻人的诉求也是合理的毕竟运动场景没日常工作场景占那么多

针对这部分有日常需求的消费者，匹克再次推出了SOFTWALK微风步行鞋，采用当家+轻弹的技术，在拥有柔软手感的同时，保证日常行走的轻量化它的高舒适度+高性价比，去年一亮相就被通勤圈各个安利公司采用

时隔一年，匹克在收集大量产品反馈的基础上，质疑鞋子太软导致脚踝扭伤，创造了吹风2.0提升侧翻和后跟支撑性能，再次成为行走刚需。

成为刚需的前提是解决通勤族的鞋子痛点。

一般大家都是坐地铁公交上下班，尤其是女生都知道夏天的鞋跟是一部血泪史所以通勤者对鞋子的要求是，上下班路上不要磨，挤，累，扭伤脚如果他们打卡迟到了，他们可以说跑啊跑

吹风2.0满足了通勤者的基本需求为了更多的释放潮记的自适应脚感，潮记中底加厚40%并创新镂空中底面料设计，能让你的脚直接踩在潮记上感觉柔软舒适，鞋跟新增的TPU支撑片，更大程度上保证了稳定性，防止低头族走路扭脚，让打卡人迟到也能稳稳起飞

其次，很多人在办公室里放一双拖鞋，因为夏天很多鞋子，甚至运动鞋都会遮住脚，但大多数公司往往不会让员工穿拖鞋。

Breeze 2.0延续了袜子的设计，鞋面外侧的材质也换成了具有清凉矿物质的材质，让你在办公室也可以只有一双鞋，同时避免老板和人事找上门时一秒换鞋的尴尬，而且不用穿袜子，不用脚蹬，更方便，这样即使早上起晚了，也不用找袜子，换鞋子，系鞋带半天你可以骑着微风2.0，乘着风去地铁站

最重要的是，Breeze 2.0不会因为舒适而牺牲颜值虽然是步行鞋，但是很百搭很多女生都说浅色的微风2.0是夏天的OOTD穿搭神器

3，国货的品牌力，技术+用户是王炸的。

对于匹克来说，峰峰推出一年后，能受到各界人士的欢迎，也是消费者推出来的升级版，靠的是科技实力和对消费者的洞察。

匹克虽然是运动鞋界的老资历，但匹克的尖端技术却是新生最近几年来，匹克一直致力于从state extreme 1.0到state extreme 4.0对鞋底的材质和性能进行改进，销售记录频频被打破艾媒咨询数据显示，巅峰状态极速科技系列产品自上市以来总销量突破1500万双，销售额超过35亿元

这两年，匹克在不断将邦极科技应用于各种场景的同时，也发现消费者对舒适性的追求是无限的比如被各种测评者和消费者吹得天花乱坠的邦极地拖鞋，其实就是天天粉丝团的产品经理，匹克提出需求后开发生产的

于是，匹克也想出了用最尖端的技术把所有追求舒适场景的产品重新做一遍的想法SOFTWALK系列也是在这种理念下应运而生的，SOFTWALK也给职场人带来了一种品牌理念——漫漫征途靠的不是毅力，而是双脚的舒适，如果你走得舒服，你可以走得更远

为什么这么说因为SOFTWALK系列的开发使命是深耕不同人群所需要的脚部舒适度，毕竟在新消费的浪潮下，消费者的自我满足观念更加突出只有把舒适性作为差异化产品，才能陪伴消费者走得更远，陪伴中国消费者走向更好的工作生活

比如SOFTWALK系列中的飓风子品牌，满足了每个职场人的通勤需求和颜值需求，将极简主义的设计语言融入Z世代的生活，知行合一的子品牌，就是让商务人士摆脱皮鞋的束缚，让软走的理念走进商圈...

深市一位私募消费行业分析师对《创业前线》表示，最近几年来，匹克不断融入Z世代，商务人士，运动人士等各个圈子，主要是因为匹克的每一次迭代都能触动消费者的心智而匹克做了差异化的做法，就是带着品牌消费者的需求，参与众多上游企业的R&D，甚至可以参与上游上游，即基础原材料的研发目前，匹克的合作伙伴除了一些大学实验室，还包括万华化工，杜邦中国，赢创中国等材料行业巨头，这可能是制鞋业未来的发展方向